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RECHERCHE

trait-de-separation
“Savoir écouter, c’est posséder, outre le sien, le cerveau des autres”
                                                                                                                       Leonardo da Vinci
Recherche'

Toute innovation est la violation d’une réalité existante.
Puisque l’acceptation d’une nouveauté, que ce soit un concept, un produit, ou une pub, est toujours en grande partie émotionnelle, la recherche créa-qualitative occupe une place de plus en plus importante.

Les techniques motivationnelles traditionnelles commencent à montrer des signes d’essoufflement, en particulier si l’on souhaite découvrir de nouvelles solutions et obtenir des nouvelles définitions du champ dans lequel on opère.
En effet l’usage exclusif de l’interview classique ou de la réunion de groupe est généralement plus efficace pour radiographier le présent plutôt qu’aider à prévoir les éléments qui permettent de réelles innovations.

D’autre part, les consommateurs sont tellement imprégnés par le bain des médias (où ils retrouvent bien sûr le reflet de leurs motivations et de leurs représentations) qu’ils se sentent pris dans une spirale où il devient impossible de distinguer entre ce qui vraiment appartientà la personne et ce qui est induit par les actions de communication et de marketing.

Gimca utilise d’autres voies qui se basent sur l’intégration des personnes et des techniques.
Grâce à la diversité des profils et des compétences on multiplie les points de vue et on pratique “l’abrasion” créative.

Saisir à travers nos techniques les différents facteurs, émotionnels, culturels et relationnels du consommateur permet d’identifier les leviers sur lesquels agir.

Comment pouvons-nous vous aider?

Gimca a mis au point un nouveau modèle de recherche, la Recherche Créative Intégrée, qui permet non seulement d’ausculter les lignes directrices et les attentes du consommateur, mais qui agit comme un pont qui permet de:

  • se « syntoniser » avec la fragmentation et la discontinuité qui caractérisent le comportement des consommateurs,
  • confier  au consommateur le rôle de co-acteur dans l’évolution de la recherche

Nous avons aussi mis au point un autre modèle: le Bilan Prospectif de l’Image